Codziennie stykamy się setki razy z danymi osobowymi innych osób, często nie mając nawet świadomości, że nimi są. Są to np. imię, nazwisko, numer PESEL, numer telefonu, adres czy numer rejestracyjny samochodu. W posiadaniu ogromnych ilości danych osobowych są także przedsiębiorcy. Są to dane ich klientów, kontrahentów, potencjalnych klientów, konsumentów. Ich wykorzystanie jednak nie może być dowolne.