REKLAMA

REKLAMA

Kategorie
Zaloguj się

Zarejestruj się

Proszę podać poprawny adres e-mail Hasło musi zawierać min. 3 znaki i max. 12 znaków
* - pole obowiązkowe
Przypomnij hasło
Witaj
Usuń konto
Aktualizacja danych
  Informacja
Twoje dane będą wykorzystywane do certyfikatów.

Jak poprawić skuteczność reklamy w Google AdWords - część II

Kamil Rogala
Jak poprawić skuteczność reklamy w Google AdWords - część II
Jak poprawić skuteczność reklamy w Google AdWords - część II

REKLAMA

REKLAMA

Po uruchomieniu pierwszej kampanii AdWords warto przyjrzeć się elementom odpowiedzialnym za efektywność. Nieumiejętne sterowanie kampanią może doprowadzić do efektów zgoła odmiennych od tych zamierzonych. Dlatego też warto poznać najważniejsze pojecia i techniki związanie z kampaniami Google AdWords.

Wartość wskaźnika CTR

REKLAMA

Wskaźnik CTR to nic innego, jak stosunek liczby kliknięć w reklamę do ilości jej wyświetleń. Wartość ta wyrażana jest w procentach. Warto zaznaczyć, że CTR jest liczony zarówno dla pojedynczego słowa, jak i dla całej kampanii adwords. Można zaobserwować pewną prawidłowość. Po wprowadzeniu słów do kampanii, dostają one zazwyczaj wynik jakości pomiędzy 5 a 7 i w zależności od historycznego CTR, wskaźnik jakości rośnie w górę lub w dół. Praktycznie rzecz biorąc nie ma możliwości otrzymania 10 bez wysokiego CTR. Jest to niezależne od optymalizacji słów, strony czy treści linku sponsorowanego.

REKLAMA

Wynik najczęściej waha się pomiędzy wartościami 0,5% do 5% dla kampanii kierowanej na wyszukiwarkę. Oczywiście zależy to w dużym stopniu od wykorzystanych słów kluczowych oraz rodzaju reklamowanego produktu lub usługi. Warto jednak pamiętać, że w momencie spadku wyniku poniżej 0,5% warto podjąć odpowiednie działania optymalizacyjne. Warto również testować odmienne wersje słów kluczowych w połączeniu z różnymi tekstami linków sponsorowanych. Rachunek jest prosty: im wyższy jest wynik CTR, tym kampania jest lepiej oceniana, a w związku z tym stawka za pierwszą pozycję na dane słowo jest niższa.

Zobacz również: Czy warto reklamować się na facebooku?

Dopasowanie słów kluczowych

Jeśli borykamy się z niskim wskaźnikiem CTR dla danego słowa kluczowego warto sprawdzić sposób dopasowania słowa kluczowego. W kampanii Adwords istnieją trzy różne rodzaje dopasowań. Jednym z nich jest dopasowanie przybliżone. Wyświetla ono wszystkie słowa powiązane z wybranym słowem, synonimy, rozbudowane wersje oraz odmiany przez przypadki. Kolejnym rodzajem dopasowań, jest dopasowanie do wyrażenia, które wyświetla frazy zawierające w sobie wprowadzone słowo lub ciąg słów. Ostatnim rodzajem jest dopasowanie ścisłe, które wyświetla tylko wybrane słowo lub frazę.

Pamiętajmy, że im mniej rygorystyczne dopasowanie zastosujemy, tym więcej wyświetleń spowoduje dane słowo. Nie oznacza to jednak, że są to słowa, które odzwierciedlają oferowany produkt lub usługę.

Dalszy ciąg materiału pod wideo

Średnia pozycja słowa kluczowego

Średnia pozycja słowa kluczowego to współczynnik informujący nas, na którym miejscu pojawia się link sponsorowany w wynikach wyszukiwania. Średnia pozycja na miejscach od 1 do 3 powoduje, że reklama wyświetla się w boksie znajdującym się nad organicznymi wynikami wyszukiwania. Pozycje między miejscem 4 a 10 natomiast umieszczają reklamę po prawej stronie wyników. Na koszt, który musimy zapłacić za uzyskanie określonej pozycji, wpływają dwa, wspomniane wcześniej współczynniki, czyli wynik jakości oraz wskaźnik CTR.

Zobacz również: Newsletter – co napisać, żeby nie odstraszyć potencjalnego klienta?

Autopromocja

REKLAMA

Źródło: INFOR
Czy ten artykuł był przydatny?
tak
nie
Dziękujemy za powiadomienie - zapraszamy do subskrybcji naszego newslettera
Jeśli nie znalazłeś odpowiedzi na swoje pytania w tym artykule, powiedz jak możemy to poprawić.
UWAGA: Ten formularz nie służy wysyłaniu zgłoszeń . Wykorzystamy go aby poprawić artykuł.
Jeśli masz dodatkowe pytania prosimy o kontakt

REKLAMA

Komentarze(0)

Pokaż:

Uwaga, Twój komentarz może pojawić się z opóźnieniem do 10 minut. Zanim dodasz komentarz -zapoznaj się z zasadami komentowania artykułów.
    QR Code

    © Materiał chroniony prawem autorskim - wszelkie prawa zastrzeżone. Dalsze rozpowszechnianie artykułu za zgodą wydawcy INFOR PL S.A.

    Moja firma
    Zapisz się na newsletter
    Zobacz przykładowy newsletter
    Zapisz się
    Wpisz poprawny e-mail
    Model pracy w firmie: work-life balance czy work-life integration? Pracować by żyć, czy żyć, by pracować?

    Zacierają się granice między życiem prywatnym i zawodowym. Jednak dla większości pracowników życie osobiste jest ważniejsze niż zawodowe. Pracodawcy powinni wsłuchiwać się w potrzeby i oczekiwania swoich pracowników i w zależności od tego wybierać model pracy w firmie.

    Jak handel wykorzystuje nowe technologie

    Technologia to nieodłączna część funkcjonowania nowoczesnej dystrybucji towarów. Pracownicy sektora sprzedaży nie wyobrażają sobie bez niej pracy. Tak wynika z raportu Slack przygotowanego na bazie ankiety wśród dyrektorów i menadżerów z sektora handlowego. 

    Komisja Europejska wydała wstępną pozytywną ocenę pierwszego wniosku z Krajowego Planu Odbudowy

    Mamy dobrą wiadomość: jest formalna zgoda KE ws. akceptacji pierwszego wniosku z Krajowego Planu Odbudowy, jak też warunku związanego z Kartą Praw Podstawowych UE - poinformowała w czwartek minister funduszy i polityki regionalnej Katarzyna Pełczyńska-Nałęcz.

    Ukrainie trzeba pomagać, ale import produktów rolnych do Unii Europejskiej nie może mieć takiej formy jak obecnie

    Po wybuchu wojny doszło do załamania wymiany handlowej Ukrainy. Obecnie głównym kierunkiem ukraińskiej sprzedaży zagranicznej jest Unia Europejska. Otwarcie UE na ukraiński import produktów rolnych nie może mieć takiej formy jak obecnie. Rolnicy polscy i z innych krajów unijnych nie wytrzymają konkurencji.

    REKLAMA

    Firma źle zarządzająca ryzykiem może pożegnać się z ubezpieczeniem?

    Jedynie 44 proc. firm w Polsce ma sformalizowaną politykę zarządzania ryzykiem. Podejście do zarządzania ryzykiem w biznesie wciąż wymaga jeszcze dużo pracy. Co firmy ubezpieczają najczęściej? 

    Ponad 20 mln zł z tytułu niezapłaconych podatków. Rozbita została zorganizowana grupa przestępcza zajmująca się przestępczością akcyzową

    Zorganizowana grupa przestępcza zajmująca się przestępczością akcyzową została rozbita. Śledczy szacują straty Skarbu Państwa na ponad 20 mln zł.

    Co to jest działalność badawczo-rozwojowa? W teorii i praktyce

    Działalność badawczo-rozwojową definiuje m.in. Prawo o szkolnictwie wyższym i nauce – ustawa z dnia 20 lipca 2018 r. oraz Podręcznik Frascati. Zgodnie z definicją działalność badawczo-rozwojowa to twórcza praca podejmowana w sposób celowy i systematyczny, mająca na celu zwiększenie zasobów wiedzy oraz tworzenie nowych zastosowań dla istniejącej wiedzy. Działalność B+R zawsze ukierunkowana jest na nowe odkrycia, oparte na oryginalnych koncepcjach lub hipotezach. Nie ma pewności co do ostatecznego wyniku, ale jest ona planowana i budżetowana, a jej celem jest osiągnięcie wyników, które mogłyby być swobodnie przenoszone lub sprzedawane na rynku. Co to oznacza w praktyce? 

    Każdy projekt finansowany z UE musi uwzględniać zasady horyzontalne. O jakie zasady chodzi?

    Polityka horyzontalna Unii Europejskiej, która powinna być uwzględniona w każdym projekcie dofinansowanym z Funduszy Europejskich, to równe szanse i niedyskryminacja, równość kobiet i mężczyzn, zrównoważony rozwój oraz zasada „nie czyń poważnych szkód”. Ponadto, beneficjenci są zobligowani do przestrzegania Karty Praw Podstawowych UE oraz spełnienia horyzontalnego warunku podstawowego w zakresie wdrażania postanowień Konwencji o Prawach Osób Niepełnosprawnych.

    REKLAMA

    Polskie bizneswoman systematycznie przejmują kierowanie firmami z branży hotelarskiej i gastronomicznej

    Już prawie co czwarta firma działająca w branży HoReCa – hotele, restauracje, catering, ma szefową a nie szefa. W firmach mających jednego właściciela ten odsetek jest nawet wyższy i wynosi 48 procent. Biznesy zarządzane przez kobiety z tej branży należą do prowadzonych najlepiej.

    Dlaczego opłaca się ponownie wykorzystywać, odnawiać lub odsprzedawać stare urządzenia elektroniczne?

    Współczesny rynek elektroniki użytkowej opiera się głównie na handlu nowym sprzętem w sieciach sprzedaży stacjonarnej i na platformach online. Ostatnio dużym zainteresowaniem cieszy się również recommerce (reverse commerce), czyli sprzedaż zakupionych produktów w celu ich ponownego wykorzystania, odnowienia, poddania recyklingowi lub odsprzedaży. Jakie zalety ma handel zwrotny? Komu i czemu służy? Czy ma szansę dalej się rozwijać? 

    REKLAMA