REKLAMA

REKLAMA

Kategorie
Zaloguj się

Zarejestruj się

Proszę podać poprawny adres e-mail Hasło musi zawierać min. 3 znaki i max. 12 znaków
* - pole obowiązkowe
Przypomnij hasło
Witaj
Usuń konto
Aktualizacja danych
  Informacja
Twoje dane będą wykorzystywane do certyfikatów.

Umowa z influencerem krok po kroku

Subskrybuj nas na Youtube
Dołącz do ekspertów Dołącz do grona ekspertów
Wojciech Országh
Radca prawny specjalizujący się w prowadzeniu sporów sądowych oraz windykacji należności
influencer, umowa, współpraca
Umowa z influencerem krok po kroku
ShutterStock

REKLAMA

REKLAMA

Szybki rozwój marketingu internetowego otworzył przed markami i twórcami zupełnie nowe perspektywy współpracy. W dobie cyfrowej rewolucji, influencerzy stali się kluczowymi partnerami w promocji produktów i usług, oferując unikatowy sposób docierania do odbiorców (potencjalnych klientów marek). Współpraca z twórcami, choć niezwykle efektywna, wiąże się jednak z szeregiem wyzwań prawnych, które wymagają szczególnej uwagi. Odpowiednie uregulowanie wzajemnych praw i obowiązków jest fundamentem sukcesu i bezpieczeństwa obu stron, minimalizując ryzyko sporów i nieporozumień.

Niniejsza publikacja stanowi próbę przybliżenia kilku istotnych zagadnień prawnych związanych z zawieraniem umów z twórcami (influencerami), aby współpraca była nie tylko owocna, ale przede wszystkim bezpieczna i zgodna z obowiązującymi przepisami.

REKLAMA

Jaka umowa z influencerem?

REKLAMA

W zależności od rodzaju kampanii oraz charakteru samej współpracy możemy mieć do czynienia z umową rezultatu (dziełem) lub umową starannego działania (zlecenie lub świadczenie usług). Inaczej będzie się także rzecz miała, gdy twórca jest przedsiębiorcą (będzie to umowa B2B), a inaczej gdy nie będzie on przedsiębiorcą.

Zawierając umowę z influencerem musimy ustalić przede wszystkim, czy rezultatem jego pracy ma być produkt (dzieło np. w postaci materiału), czy usługa (staranne działanie polegające np. na prezentacji, recenzji, czy zachowaniu w określony sposób). Umowa taka (niezależnie, czy dzieło, czy zlecenie), jeżeli obejmuje przenoszenie praw autorskich (a zazwyczaj tak jest) powinna być sporządzona w formie pisemnej.

Co należy zawrzeć w umowie?

REKLAMA

W umowie należy przede wszystkim dokładnie opisać przedmiot umowy, jej charakter, co składa się na wykonanie umowy (jak jest to weryfikowanie i potwierdzane), na jakich kanałach ma być reklamowany produkt zleceniodawcy. W umowie z infuencerem spotkać można także zobowiązanie do wykonania umowy osobiście (przed określonego twórcę), czy w określony sposób. Część trudnych do opisania ustaleń, czy oczekiwań warto przenieść do załączników operacyjnych i graficznych (szczególnie, jeżeli oczekujemy wykorzystania w materiałach określonych logotypów). Dalszą kwestią jest ustalenie wysokości wynagrodzenia (lub sposób jego obliczenia, jeżeli np. zależy od liczby odsłon), sposób jego zapłaty (w tym sposób wystawienia i dostarczenia faktury lub rachunku, ewentualne zastrzeżenie badania zgodności w przypadku umów B2B, a także kwestia odsetek, czy kar umownych). Umowa może obejmować także zaliczkę lub nawet zadatek na koszty realizacji materiału przez twórcę.

W umowie z influencerem bardzo ważne będzie uregulowanie kwestii praw autorskich. Czy pozostaną one przy twórcy i udzieli on zleceniodawcy stosownej licencji (z ewentualnym prawem do sublicencjonowania), czy też wraz z dostarczeniem swojego dzieła przeniesie on te prawa na zleceniodawcę? W obu przypadkach szczegółowo opisać należy także pola eksploatacji powstałego materiału. Często pojawiającymi się zapisami, są także regulacje dotyczące zakazu konkurencji, np. zakaz współpracy z określonymi markami w jakiś czas po emisji materiału pod groźbą kary umownej.

Dalszy ciąg materiału pod wideo

Ostateczna treść umowy powinna być wynikiem negocjacji i porozumienia obu stron. Inne będą jednak zapisy relacji profesjonalnej (B2B), a inne w przypadku zawarcia umowy z osobą fizyczną nieprowadzącą działalności gospodarczej.

Współpraca barterowa z influencerem

Inną formą współpracy z influencerem jest tzw. barter. W takiej sytuacji, twórca w zamian za produkcję produktu lub usługi otrzymuje je w prezencie (lub może zatrzymać produkt, który otrzymał wcześniej np. celem zrecenzowania). Umowa barterowa nie została uregulowana w Kodeksie cywilnym, więc zastosowanie do niej znajdą ogólne przepisy o zobowiązaniach wzajemnych. Tym bardziej w takiej umowie należy bardzo szczegółowo określić prawa i obowiązki stron oraz sposób wykonania umowy. Najistotniejszym elementem takiej umowy jest ekwiwalentność świadczeń (produkt powinien odpowiadać wartości usługi twórcy – np. materiałów, jakie mają powstać).

Podsumowanie

Podsumowując, skuteczna i bezpieczna współpraca z influencerami opiera się na szczegółowym opisaniu przedmiotu umowy, jej realizacji oraz potwierdzenia wykonania i rozliczenia. Każdy etap tworzenia umowy, od precyzyjnego określenia zakresu współpracy po zabezpieczenie kwestii własności intelektualnej i odpowiedzialności stron, ma kluczowe znaczenie dla relacji stron w przyszłości. Ignorowanie tych aspektów może prowadzić do nieporozumień, a nawet kosztownych sporów.

Starannie przygotowana umowa z influencerem to nie tylko kwestia formalizmu, ale przede wszystkim narzędzie budujące wzajemne zaufanie i zapewniające klarowność relacji (przewidywalność i rozliczalność kontraktu). Inwestycja czasu w jej prawidłowe sporządzenie to inwestycja w sukces kampanii marketingowej i długoterminową, satysfakcjonującą współpracę. Jest to także kwestia, w której warto skorzystać z pomocy kwalifikowanego prawnika, który będzie w stanie ubrać w słowa najbardziej skomplikowaną kampanię.

Zapisz się na newsletter
Zakładasz firmę? A może ją rozwijasz? Chcesz jak najbardziej efektywnie prowadzić swój biznes? Z naszym newsletterem będziesz zawsze na bieżąco.
Zaznacz wymagane zgody
loading
Zapisując się na newsletter wyrażasz zgodę na otrzymywanie treści reklam również podmiotów trzecich
Administratorem danych osobowych jest INFOR PL S.A. Dane są przetwarzane w celu wysyłki newslettera. Po więcej informacji kliknij tutaj.
success

Potwierdź zapis

Sprawdź maila, żeby potwierdzić swój zapis na newsletter. Jeśli nie widzisz wiadomości, sprawdź folder SPAM w swojej skrzynce.

failure

Coś poszło nie tak

Źródło: INFOR

Oceń jakość naszego artykułu

Dziękujemy za Twoją ocenę!

Twoja opinia jest dla nas bardzo ważna

Powiedz nam, jak możemy poprawić artykuł.
Zaznacz określenie, które dotyczy przeczytanej treści:
Autopromocja

REKLAMA

QR Code

© Materiał chroniony prawem autorskim - wszelkie prawa zastrzeżone. Dalsze rozpowszechnianie artykułu za zgodą wydawcy INFOR PL S.A.

REKLAMA

Moja firma
Zapisz się na newsletter
Zobacz przykładowy newsletter
Zapisz się
Wpisz poprawny e-mail
Wyższe składki dla przedsiębiorców od 2026 roku

Wyższe składki dla przedsiębiorców od 2026 roku - przewidywany wzrost obciążeń wynosi nawet kilkaset złotych. Część firm może tego nie udźwignąć. Przedsiębiorcy apelują o niższe składki zdrowotne i ubezpieczeniowe.

Profesjonalny marketing bez działu marketingu? To sposób na rozwój MŚP

Małe i średnie przedsiębiorstwa (MŚP) odgrywają kluczową rolę w gospodarce – generują znaczną część PKB, tworzą miejsca pracy i często są źródłem innowacyjnych rozwiązań. Jednak w realiach silnej konkurencji, ograniczonych zasobów i szybko zmieniającego się rynku, utrzymanie konkurencyjności i skuteczne dotarcie do klientów może być trudnym wyzwaniem. Właśnie dlatego coraz więcej przedsiębiorców decyduje się na współpracę z ekspertami zewnętrznymi, specjalizującymi się w marketingu. Takie rozwiązanie niesie za sobą szereg konkretnych korzyści.

Czy firmy gotowe są na AI? Sztuczna inteligencja w polskich przedsiębiorstwach [Badanie]

Jakie firmy korzystają z AI? Do czego używana jest sztuczna inteligencja w polskich przedsiębiorstwach? Jakie korzyści przynosi? Odpowiedzi na te pytania płyną z badania przeprowadzonego w ramach projektu Bilans Kapitału Ludzkiego. Czy polskie firmy są gotowe na AI?

Kary za niektóre przestępstwa skarbowe będą niższe. Start nowych przepisów zaplanowano na 1 stycznia 2026 r.

Trwają prace legislacyjne nad projektem obniżającym kary za przestępstwa skarbowe, które nie powodują bezpośrednich zmian w podatkach. Są to przestępstwa dotyczące dokumentów w postaci oświadczeń oraz informacji, do złożenia których obligują przepisy podatkowe.

REKLAMA

Ukryte zagrożenia związane z zakupem oprogramowania – i jak ich uniknąć?

W miarę jak infrastruktura cyfrowa staje się kluczowym elementem niemal każdej działalności biznesowej, rośnie również znaczenie bezpiecznego i zgodnego z przepisami procesu zakupu oprogramowania. Niezależnie od tego, czy firma inwestuje w nowe licencje, czy sprawdza bardziej opłacalne rozwiązania z rynku wtórnego, jedna rzecz pozostaje niezmienna – ostrożność.

Premie na start i wsparcie zalesieniowe dla rolników. Wnioski do 31 lipca 2025 r.

Właściciele gruntów rolnych, którzy planują inwestycje leśne lub zadrzewieniowe mają czas do końca lipca na złożenie wymaganego wniosku. Podobnie jest w przypadku młodych rolników, którzy chcą otrzymać fundusze na rozpoczęcie i rozwój działalności.

Spółka partnerska w Wielkiej Brytanii jako alternatywa dla spółki limited

Wielka Brytania od lat przyciąga przedsiębiorców z całego świata nie tylko stabilnym systemem prawnym, ale również elastycznością form prowadzenia działalności gospodarczej. Choć najczęściej wybieraną strukturą jest spółka z ograniczoną odpowiedzialnością (Ltd), coraz więcej inwestorów interesuje się również mniej znaną, lecz bardzo atrakcyjną formą - spółką partnerską typu Limited Partnership (LP). Dla wielu może ona stanowić interesującą alternatywę - szczególnie w kontekście międzynarodowej optymalizacji podatkowej i działań inwestycyjnych.

Przedsiębiorcy: wyższe koszty w 2026 r., wzrost składek ZUS o ok. 1836 zł rocznie

Od 2026 r. przedsiębiorcy będą płacili o kilkaset złotych więcej - alarmuje Północna Izba Gospodarcza. Wzrost składek ZUS najbardziej odczują małe firmy, ale to nie jedyne koszty prowadzenia działalności.

REKLAMA

Czy w fundacji rodzinnej beneficjent (córka fundatora) może być zatrudniona na podstawie umowy o pracę jako osoba zarządzająca mieniem fundacji?

W naszej ocenie beneficjent fundacji rodzinnej może być zatrudniony na podstawie umowy o pracę. Obowiązujące przepisy prawa nie zakazują takiego rozwiązania, a nadto zawarcie umowy o pracę z beneficjentem nie mieści się w katalogu tzw. ukrytych zysków ustawy o podatku dochodowym od osób prawnych.

Czy fundacja rodzinna może zajmować się najmem krótkoterminowym? Czy nieruchomości muszą być wprowadzone do fundacji?

W celu wynajmu nieruchomości przez fundację rodzinną, konieczne jest uprzednie nabycie przez nią prawa własności (lub innego tytułu prawnego) do tych nieruchomości. W praktyce możliwe jest to m.in. poprzez dokonanie darowizny, wniesienie mienia w formie aportu (np. w ramach przedsiębiorstwa lub jego zorganizowanej części) albo odpłatne zbycie nieruchomości na rzecz fundacji rodzinnej.

REKLAMA