REKLAMA

REKLAMA

Kategorie
Zaloguj się

Zarejestruj się

Proszę podać poprawny adres e-mail Hasło musi zawierać min. 3 znaki i max. 12 znaków
* - pole obowiązkowe
Przypomnij hasło
Witaj
Usuń konto
Aktualizacja danych
  Informacja
Twoje dane będą wykorzystywane do certyfikatów.

Działania marketingowe jako kompatybilny element Public Relations

Subskrybuj nas na Youtube
Dołącz do ekspertów Dołącz do grona ekspertów
influencer marketing
Marketing i PR
shutterstock

REKLAMA

REKLAMA

Współczesna komunikacja biznesowa coraz częściej wymaga synergicznego podejścia do działań promocyjnych i wizerunkowych. Marketing i Public Relations (PR), choć wywodzą się z różnych tradycji i pełnią odmienne funkcje, dziś coraz częściej przenikają się i wspólnie pracują na sukces marki. W dobie mediów społecznościowych, globalizacji i błyskawicznego obiegu informacji działania marketingowe stają się kompatybilnym, a nierzadko wręcz niezbędnym elementem strategii PR.

rozwiń >

Marketing a PR

Marketing koncentruje się na zwiększaniu sprzedaży poprzez promowanie produktów lub usług. Kluczowym celem jest dotarcie do klientów z odpowiednim przekazem, który skłoni ich do zakupu. Z kolei PR buduje i utrzymuje pozytywny wizerunek organizacji w oczach różnych grup interesariuszy – klientów, mediów, inwestorów, pracowników czy społeczności lokalnych. Mimo różnych celów i metod działania, oba obszary komunikacji współpracują w ramach strategii komunikacyjnej firmy.

REKLAMA

Wspólny cel

Kompatybilność marketingu i PR przejawia się przede wszystkim we wspólnym celu: budowaniu pozytywnego wizerunku marki i zwiększeniu jej rozpoznawalności. Kampania marketingowa bez wsparcia PR może zostać odebrana jako nachalna reklama, pozbawiona autentyczności. Z kolei działania PR bez wsparcia marketingowego mogą mieć ograniczony zasięg. Przykładowo, kampania promująca odpowiedzialność społeczną marki (CSR) może być częścią strategii PR, ale dzięki działaniom marketingowym takich jak reklamy, współpraca z influencerami czy kampanie online – zyskuje większy rozgłos i efektywność.

Media społecznościowe jako przestrzeń dla PR i marketingu

Media społecznościowe to przestrzeń, w której granica między PR a marketingiem niemal całkowicie się zaciera. Komunikaty tworzone przez marki w kanałach takich jak Facebook, Instagram, LinkedIn czy TikTok mają na celu zarówno promowanie produktów, jak i budowanie relacji z odbiorcami. Publikując posty, marki jednocześnie sprzedają i kształtują swój wizerunek. W tym sensie działania marketingowe są zintegrowane z celami PR – nie tylko przyciągają klientów, ale również wzmacniają zaufanie i lojalność wobec marki.

Kampania promocyjna nowego produktu

Dobrym przykładem synergii marketingu i PR jest wprowadzenie nowego produktu na rynek. Kampania promocyjna może obejmować reklamy, promocje cenowe i działania digital marketingowe, ale równolegle dział PR pracuje nad publikacjami w mediach, organizuje konferencje prasowe czy zarządza relacjami z kluczowymi interesariuszami. Tylko dzięki współpracy obu zespołów można zapewnić spójny przekaz, który będzie zarówno atrakcyjny dla konsumenta, jak i wiarygodny w oczach opinii publicznej.

Planowanie komunikacji

Warto również zwrócić uwagę na strategiczne planowanie komunikacji. Zarówno działania marketingowe, jak i PR muszą być zintegrowane z misją, wizją i wartościami firmy. Spójność przekazów w obu obszarach jest kluczem do sukcesu. W przeciwnym razie organizacja ryzykuje utratą wiarygodności i zaufania. Przykładowo, firma promująca ekologiczne produkty powinna dbać o to, by zarówno jej kampanie marketingowe, jak i działania PR podkreślały zaangażowanie w zrównoważony rozwój.

Dalszy ciąg materiału pod wideo

Podsumowanie

Podsumowując, działania marketingowe nie tylko mogą być, ale wręcz powinny być kompatybilnym elementem Public Relations. Ich wzajemne uzupełnianie się pozwala organizacjom skuteczniej realizować cele wizerunkowe i sprzedażowe. Współczesny odbiorca oczekuje nie tylko atrakcyjnych ofert, ale także autentyczności, spójności i wartości, z którymi może się utożsamić. Tylko zintegrowane podejście do komunikacji – łączące marketing i PR – jest w stanie sprostać tym wymaganiom.

oprac. Emilia Panufnik
Zapisz się na newsletter
Zakładasz firmę? A może ją rozwijasz? Chcesz jak najbardziej efektywnie prowadzić swój biznes? Z naszym newsletterem będziesz zawsze na bieżąco.
Zaznacz wymagane zgody
loading
Zapisując się na newsletter wyrażasz zgodę na otrzymywanie treści reklam również podmiotów trzecich
Administratorem danych osobowych jest INFOR PL S.A. Dane są przetwarzane w celu wysyłki newslettera. Po więcej informacji kliknij tutaj.
success

Potwierdź zapis

Sprawdź maila, żeby potwierdzić swój zapis na newsletter. Jeśli nie widzisz wiadomości, sprawdź folder SPAM w swojej skrzynce.

failure

Coś poszło nie tak

Źródło: INFOR

Oceń jakość naszego artykułu

Dziękujemy za Twoją ocenę!

Twoja opinia jest dla nas bardzo ważna

Powiedz nam, jak możemy poprawić artykuł.
Zaznacz określenie, które dotyczy przeczytanej treści:
Autopromocja

REKLAMA

QR Code

© Materiał chroniony prawem autorskim - wszelkie prawa zastrzeżone. Dalsze rozpowszechnianie artykułu za zgodą wydawcy INFOR PL S.A.

REKLAMA

Moja firma
Zapisz się na newsletter
Zobacz przykładowy newsletter
Zapisz się
Wpisz poprawny e-mail
Prezydent zawetował. Przedsiębiorcy będą dalej płacić wysoką składkę zdrowotną a może rząd podejmie drugą próbę zmiany

Prezydent zawetował ustawę obniżającą składki zdrowotne dla przedsiębiorców. Rząd jednak nie ustępuje i podejmie kolejną próbę, powtarzając rozwiązania przyjęte w ustawie dokładnie w takiej samej treści. Jaka więc ma być składka zdrowotna gdy uda się przeprowadzić zmiany.

Rolnicy wierzą w dobrą koniunkturę - po dłuższej przerwie znów inwestują w maszyny rolnicze

W I kwartale 2025 roku rolnictwo było branżą z największym udziałem w finansowaniu maszyn i urządzeń przez firmy leasingowe – 28%, wynika z danych Związku Polskiego Leasingu. Rolnicy wracają do inwestowania wierząc w poprawę koniunktury w branży.

Mała firma, duże ryzyko. Dlaczego system ochrony to dziś inwestycja, nie koszt [WYWIAD]

Choć wielu właścicieli małych firm wciąż traktuje ochronę jako zbędny wydatek, rosnąca liczba incydentów – zarówno fizycznych, jak i cyfrowych – pokazuje, że to podejście bywa kosztowne. Dziś zagrożeniem może być nie tylko włamanie, ale też wyciek danych czy przestój operacyjny. W rozmowie z Adamem Śliwińskim, wiceprezesem Seris Konsalnet Security, sprawdzamy, jak MŚP mogą skutecznie zadbać o swoje bezpieczeństwo – bez milionowych budżetów, za to z myśleniem przyszłościowym.

Polskie firmy chcą eksportować do USA, co z cłami

Polska gospodarka łapie drugi oddech czy walczy o utrzymanie na powierzchni? Jaka będzie przyszłość eksportu do USA? Eksperci podsumowali pierwszy kwartał 2025. Analizie poddany został nie tylko eksport polskich firm, ale i ogólny bilans handlu zagranicznego.

REKLAMA

Teraz płatności odroczone także przy zakupach dla firmy

Polskie firmy uzyskują dostęp do płatności odroczonych oraz ratalnych w standardzie zbliżonym do tego oferowanego konsumentom. To duże ułatwienie, z którego skorzystają w pierwszej kolejności małe i średnie firmy.

Termin składania wniosków o dopłaty bezpośrednie 2025

Jaki jest termin składania wniosków do ARIMR o dopłaty bezpośrednie w 2025 roku? Czy można złożyć dokumenty po terminie? Co z załącznikami?

Co każdy prezes (CEO) powinien dziś wiedzieć o technologii?

Każda szkoła zarządzania mówi: deleguj odpowiedzialność. Niezależnie czy mówimy o MŚP czy dużej organizacji, zarządzanie technologią powinno więc być oddane w ręce tych, którzy się na niej znają. Z drugiej strony – jeśli mamy wyprzedzić konkurencję, trzeba inwestować i lewarować biznes przez technologię. Żeby robić to efektywnie, kadra zarządzająca musi rozumieć przynajmniej część świata IT. Problem w tym, że świat technologii jest tak przeładowany informacjami, że często nawet eksperci od IT się w nim gubią. Co warto rozumieć? Jak głęboko wchodzić w poszczególne zagadnienia? Jak rozmawiać z zespołem, który zasypuje wieloma szczegółami? Oto krótki, praktyczny przewodnik.

Działania marketingowe jako kompatybilny element Public Relations

Współczesna komunikacja biznesowa coraz częściej wymaga synergicznego podejścia do działań promocyjnych i wizerunkowych. Marketing i Public Relations (PR), choć wywodzą się z różnych tradycji i pełnią odmienne funkcje, dziś coraz częściej przenikają się i wspólnie pracują na sukces marki. W dobie mediów społecznościowych, globalizacji i błyskawicznego obiegu informacji działania marketingowe stają się kompatybilnym, a nierzadko wręcz niezbędnym elementem strategii PR.

REKLAMA

Branża wydawnicza. Czy na wydawaniu i sprzedaży książek da się wciąż zarobić

Tylko czterech na dziesięciu Polaków przeczytało w ubiegłym roku przynajmniej jedną książkę. Choć wynik ten jest nieco niższy niż rok wcześniej, wciąż należy do najlepszych w ostatniej dekadzie. Co to oznacza dla branży wydawniczej, czy na wydawaniu i sprzedaży książek daje się wciąż zarobić?

Pijemy mniej piwa, przez co browary nie płacą na czas swoim dostawcom

Na kondycję branży piwowarskiej, poza spadającym w wyniku zmian kulturowych popytem, najmocniej wpływają dziś rosnące koszty operacyjne oraz zmiany w podatku akcyzowym. Polacy piją mniej piwa, browary mają coraz większe kłopoty.

REKLAMA