Promocyjna walka dyskontów. Prawie połowa promocji to efekt wojny cenowej

• Coraz większa liczba akcji promocyjnych
• Promocja, sposób na uwagę klientów
• Wojna cenowa pomiędzy sieciami handlowymi napędza akcje promocyjne

Coraz większa liczba akcji promocyjnych

W dzienniku podkreślono, że 2025 rok był kolejnym z rzędu, kiedy trudna koniunktura na rynku wymuszała na sieciach handlowych organizowanie coraz większej liczby akcji promocyjnych.

Z badania UCE Research, Hiper-Com Poland i Shopfully, którego wyniki „Rzeczpospolita” poznała jako pierwsza, wynika, że w efekcie było ich więcej, 13,1 proc. niż w 2024 r., choć już wówczas ich liczba wzrosła o 12,5 proc. r/r.

W gazecie zaznaczono, że analiza powstała w oparciu o badanie ponad 2,5 mln promocji, nie tylko w sklepach spożywczych, ale również w marketach budowlanych czy sprzedających elektronikę. – Dane potwierdzają, że sklepy muszą walczyć o uwagę konsumentów ograniczających zakupy, a najprościej można to robić właśnie za pomocą cen – czytamy w dzienniku.

Promocja, sposób na uwagę klientów

„Rzeczpospolita” zwraca uwagę, że Polacy od wielu lat są jednymi z największych zwolenników promocji w Europie. Zdecydowana większość zwraca na nie uwagę podczas robienia zakupów i sięga po promowane w ten sposób towary, nawet jeśli ich zakupu wcześniej nie planowali.

Jak czytamy w dzienniku, autorzy badania zwracają uwagę, że jednocześnie promocje są dziś krótsze, częściej zmieniane i bardziej widoczne, co sprawia wrażenie, że jest ich więcej. – Spadek inflacji nie zmniejszył znaczenia promocji, tylko utrwalił je jako stały element codziennych zakupów – zauważają autorzy opracowania.

Wojna cenowa pomiędzy sieciami handlowymi napędza akcje promocyjne

Ich zdaniem duży wpływ na wzrost liczby promocji ma także trwająca wojna cenowa pomiędzy sieciami handlowymi, szczególnie w segmencie dyskontów. – Według szacunków mogła ona odpowiadać za około 40–50 proc. obserwowanego wzrostu – podkreślono w gazecie.

„Rzeczpospolita” zauważa, że konsumenci są do promocji przyzwyczajeni i sklepy łatwo tego nie zmienią. – 82 proc. Polaków zanim wybierze się na zakupy, nawet do stacjonarnego sklepu, sprawdza informacje o poszukiwanych produktach w internecie. Robi tak też większość Europejczyków – czytamy w dzienniku.