REKLAMA

REKLAMA

Kategorie
Zaloguj się

Zarejestruj się

Proszę podać poprawny adres e-mail Hasło musi zawierać min. 3 znaki i max. 12 znaków
* - pole obowiązkowe
Przypomnij hasło
Witaj
Usuń konto
Aktualizacja danych
  Informacja
Twoje dane będą wykorzystywane do certyfikatów.

Pozycjonowanie firmowej strony www

Subskrybuj nas na Youtube
Dołącz do ekspertów Dołącz do grona ekspertów
Michał Hartmann
inforCMS

REKLAMA

REKLAMA

Dobrze wypozycjonowana strona internetowa firmy przełoży się na liczbę jej potencjalnych klientów. Dlatego warto zadbać o to, aby strona www przedsiębiorcy pojawiała się jako jedna z pierwszych wśród wyników wyświetlanych przez wyszukiwarki internetowe.

REKLAMA

Termin pozycjonowanie stron (ang. Search Engine Positioning) oznacza proces, polegający na tym, aby umieścić daną stronę internetową pośród pierwszych wyników wyświetlanych przez różnego rodzaju wyszukiwarki internetowe, bazujące na najbardziej popularnych słowach kluczowych związanych z daną witryną. Innymi słowy chodzi o to, aby np.: jeżeli ktoś wpisze w wyszukiwarkę materiały budowlane, uzyskał w kilku pierwszych wyszukanych wynikach adres strony www danej firmy zajmującej się sprzedażą tego typu produktów. Efekt przedmiotowego procesu, czyli wyświetlenie określonej strony, jako jednej z pierwszych na zadane zapytanie, ma bezpośredni wpływ na liczbę odwiedzających witrynę, czyli dla naszego przykładu na liczbę potencjalnych klientów zainteresowanych kupnem materiałów budowlanych.

REKLAMA

REKLAMA

Aby we właściwy sposób przystąpić do procesu pozycjonowania stron internetowych, należy zrozumieć zasady działania wyszukiwarek internetowych. Generalnie wyszukiwarki opierają się na różnych algorytmach służących do oceny poszczególnych witryn, na podstawie których plasują je na odpowiednich miejscach wyników danego zapytania. Jednak pomimo zróżnicowania algorytmów oceniających pomiędzy poszczególnymi wyszukiwarkami można wyodrębnić pewne wspólne elementy pozycjonowania stron, które w szczególności są brane pod uwagę. Są to popularność strony, link popularity oraz budowa i zawartość strony.

Pierwszy z elementów, czyli popularność strony, mierzony jest głównie na podstawie liczby wizyt w ciągu określonego czasu oraz, co istotne, na podstawie czasu spędzonego przez internautę na danej stronie. Do zapewnienia pierwszego czynnika z zakresu popularności strony niezbędne jest umieszczenie odpowiedniego tekstu, zarówno w tytule, jak i w opisie strony. Taki tekst powinien być tak skonstruowany, aby zdecydowanie zachęcał internautę do przejścia na dany link, co spowoduje odwiedzenie danej witryny. Natomiast do zapewnienia drugiego z czynników, czyli ilości czasu internauty spędzonego na danej witrynie, istotna jest jej treść. Ważne jest, aby dana strona zawierała, w miarę możliwości, bardzo zwięźle opisane ogólne informacje, dotyczące, np. w przypadku opisanym powyżej, poszczególnych produktów oraz ewentualnie porad na temat ich montażu. Dodatkowo wskazane jest, aby po każdym ogólnym opisie była możliwość przejścia do rozwinięcia danego tekstu, tak aby internauci, których zainteresuje dany produkt/usługa mieli możliwość zapoznania się ze szczegółami. W przypadku materiałów budowlanych w rozwinięciu danego tekstu mogą się znajdować szczegółowe informacje na temat właściwości danych produktów czy szczegółowe instrukcje dotyczące zastosowania/montażu. To, w jaki sposób zostaną sporządzone teksty umieszczane na danej witrynie, czy będą interesujące dla odwiedzających będzie miało bezpośredni wpływ zarówno na liczbę odwiedzin jak i na czas spędzany przez internautów na danej stronie. Nie należy również zapominać o systematycznie dokonywanej aktualizacji zamieszanych materiałów, ponieważ od tego będzie zależało, jak często dany internauta będzie powracał do konkretnej strony.

Reasumując, im częściej dana witryna będzie odwiedzana przez użytkowników wyszukiwarek oraz im dłuższy czas internauci będą na niej spędzać, tym większą notę będzie zyskiwać parametr popularności danej strony. Natomiast wysoka wartość parametru będzie miała bezpośredni wpływ na umieszczanie danej strony w kolejnych wynikach wyszukiwania (wzrost wartości parametru będzie odzwierciedlony w wyższej pozycji danej strony spośród wyników wyszukiwania).

Drugi z elementów, czyli link popularity, określany jest za pomocą pomiaru liczby połączeń (liczby linków) prowadzących do danej strony z innych stron oraz wartości tych połączeń. Innymi słowy ważne jest, aby inne strony odwoływały się do danej strony, przy czym istotny jest również fakt połączeń odwołującej się strony. W przypadku materiałów budowlanych ważne jest, aby do danej strony odwoływały się m.in.: strony producentów materiałów budowlanych czy strony innych firm zajmujących się dystrybucją określonych materiałów budowlanych (np.: na stronie hurtownika jest informacja, że sprzedaż detaliczną produktów prowadzi w danym mieście firma x, dla której podany jest m.in. adres strony). Co do wartości połączeń to dla przykładu bardziej istotne będzie połączenie prowadzące ze strony międzynarodowego producenta określonych materiałów budowlanych niż połączenie od lokalnego producenta określonych materiałów budowlanych. Można, więc przyjąć, iż sposobem na zwiększenie parametru link popularity jest wymiana łączy między stronami www, przy czym należy również pamiętać o kilku istotnych szczegółach, od których zależą uzyskiwane efekty nawet przy mniejszych poziomach tego parametru. Jednym z takich szczegółów jest prawidłowe dobranie tzw. anchor textu dla linków odwołujących się do danej strony. Anchor text to, innymi słowy, tekst występujący pomiędzy znacznikami (np.: „http://www.materialybud.waw.pl/”), który służy do przenoszenia internauty do innej lokalizacji (innej strony www). Przykładowo, jeżeli do danego miejsca w sieci internautę przenosi link własny dom, to właśnie zwrot „własny dom” jest anchor textem.

Dalszy ciąg materiału pod wideo

Należy tak dobierać linki prowadzące do danej strony, aby były one linkami tekstowymi i zawierały same w sobie kluczowe słowa lub też obudowane były jak największą ilością tekstu zbieżnego z tematyką witryny, do której się odnoszą. Jest to o tyle istotne, iż niektóre z wyszukiwarek biorą pod uwagę anchor text w pozycjonowaniu stron. Zalecane jest więc umieszczanie do anchor textu słów kluczowych, jakie odnoszą się do tematyki danej strony.

Ponadto warto jest także różnicować, anchor text linków; polega to na tym, aby przykładowo przy pozycjonowaniu strony, dla której kluczowym zwrotem są materiały budowlane, kierowane były linki stron z frazami: „budowa”, „budowa domu” itd. Różnicowanie anchora linków zabezpiecza przed uznaniem przez filtr wyszukiwarki, iż linki są sztucznie tworzone (niektóre z wyszukiwarek posiadają takie kryterium pozycjonowania stron).

Innym istotnym szczegółem jest liczba linków, jakie znajdują się na witrynie, która odwołuje się do danej strony. Chodzi nie tylko o jak największą liczbę linków, a o to, aby linki prowadzące były umieszczone na stronach, które zawierają jak najmniejszą liczbę lików wychodzących - przykładowo umieszczanie linków prowadzących do danej strony, na witrynach, które zawierają głównie linki do różnych stron, nie będzie miało (wbrew pozorom) wpływu na poprawę elementu link popularity. Taki stan rzeczy, ma nawet swoje przełożenie na powstanie koncepcji tworzenia tzw. presell page - specjalnie budowanych witryn internetowych z unikalną treścią związaną z promowaną stroną i zawierającą maksymalnie do kilku linków umieszczanych w środku tekstu.

Kolejnym szczegółem, jaki należy brać pod uwagę, jest możliwości związana z dodawaniem swoich linków do katalogów z linkami bezpośrednimi. Są to katalogi tzw. przyjazne ludziom i robotom, na których linki do stron umieszczane są w odpowiednich podkategoriach, np.: katalog firm, komis, ogłoszenia, społeczność, moda, uroda, dyskusje itp, a samo dodawanie linków może odbywać się ręcznie (oczywiście przy dodawaniu wpisów do takich katalogów nie należy zapominać, aby zawierały one odpowiedni anchor text) lub za pośrednictwem tzw. dodawarek automatycznych. Co do wpisów dokonywanych automatycznie to wersją rozbudowaną wspomnianych wcześniej „dodawarek” są automatyczne systemy wzajemnej promocji stron przez wymianę linków tekstowych (zrzeszone w takim systemie strony www wyświetlają linki do innych stron www znajdujących się w systemie).

Reasumując, link popularity to czynnik, który w dużym stopniu decyduje o wysokich notowaniach w wyszukiwarkach. Jednak starając się wpłynąć na wzrost tego czynnika nie należy zapominać o takich kwestiach, jak: anchor text i jego różnicowanie, liczba linków oraz ich moc, a także możliwości związane z dodawaniem swoich linków do katalogów z linkami bezpośrednimi.

Ostatnim z elementów pozycjonowania stron jest odpowiednia ich budowa oraz zawartość. Czynniki te, co prawda mają nieco mniejsze znaczenie niż wcześniej opisywane link popularity i popularność strony, ale wciąż są brane pod uwagę przez wyszukiwarki. Rozpatrywane są głównie takie wyznaczniki, jak: częstotliwość słów kluczowych (czyli liczba powtórzeń odnosząca się do danego słowa kluczowego), gęstość słów kluczowych (czyli procentowo wyrażany wskaźnik danych słów w strukturze strony) oraz pozycjonowanie słów kluczowych (czyli dążenie do sytuacji, aby słowa kluczowe znajdowały się na początku). Elementy strony, które wpływają na jej pozycjonowanie w wyszukiwarce, to m.in.: tytuł strony (tzw. obszar Head) - jest jednym z widocznych elementów strony, a więc powinien być interesujący oraz zawierać słowa kluczowe, przy czym nie powinien przekraczać liczby 75 znaków (optymalną liczbą znaków jest 60, licząc ze spacjami); opis strony (tzw. obszar Mata Tag Description) - powinny się w nim znajdować słowa kluczowe (najlepiej na początku) oraz nie powinien być dłuższy niż 150 znaków łącznie ze spacjami; opis strony za pomocą słów kluczowych (tzw. obszar Meta Tag Keywords) - powinien zawierać do 10 słów kluczowych opisujących i zawartych w treści na danej stronie oraz nie przekraczać 256 znaków łącznie ze spacjami; nagłówek strony (tzw. obszar Body) - powinien być krótki i umieszczany zawsze na samym początku, pomaga on wyszukiwarkom w pozycjonowaniu stron; adresy łączy - ważne jest, aby we wszystkich plikach wewnętrznych wprowadzony był właściwy anchor text; opis obrazka (tzw. Tagi Alt) - jeżeli na danej stronie występuje grafika, to powinno używać się znacznika alt do jej opisu; tekst umieszczany na stronie - ważne, aby w taksie umieszczanym na stronie znalazły się słowa kluczowe, które przynajmniej raz pojawią się w wytłuszczeniu i wyróżnieniu (przy czy należy pamiętać, iż gęstość występowania słów kluczowych nie powinna przekroczyć 5 proc. wszystkich słów kluczowych zawartych na stronie - taką gęstość można zweryfikować na specjalnych stronach udostępniających taką funkcjonalność). Przy budowaniu strony należy pamiętać również o takich założeniach, jak: minimalizacja używania ramek - niektóre wyszukiwarki niezbyt dobrze indeksują takie strony, oraz optymalizacja podstron - dla 1, 2, lub maksimum 3 wyrazów lub fraz, oraz tworzenie innych tytułów dla kolejnych podstron. Dodatkowo warto zweryfikować wybrane słowa kluczowe, czy są one przedmiotem wyszukiwań internautów. Do tego celu powstały specjalne strony, które dokonują pomiarów popularności danych fraz wśród internautów. Istotne jest, aby pozycjonować strony dla właściwych słów kluczowych, w innej sytuacji staramy się pozycjonować stronę dla słów, które i tak nie są wyszukiwane przez internautów.

Reasumując, takie elementy jak odpowiednia budowa i zawartość stron, pomimo mniejszego znaczenia dla pozycjonowania niż link popularity czy popularność stron, mają także znaczenie dla wyników otrzymywanych z wyszukiwarek. W tym przypadku przy wyszukiwaniu są brane pod uwagę takie wyznaczniki jak częstotliwość i gęstość słów kluczowych oraz pozycjonowanie słów.

Michał Hartmann

 

Zapisz się na newsletter
Zakładasz firmę? A może ją rozwijasz? Chcesz jak najbardziej efektywnie prowadzić swój biznes? Z naszym newsletterem będziesz zawsze na bieżąco.
Zaznacz wymagane zgody
loading
Zapisując się na newsletter wyrażasz zgodę na otrzymywanie treści reklam również podmiotów trzecich
Administratorem danych osobowych jest INFOR PL S.A. Dane są przetwarzane w celu wysyłki newslettera. Po więcej informacji kliknij tutaj.
success

Potwierdź zapis

Sprawdź maila, żeby potwierdzić swój zapis na newsletter. Jeśli nie widzisz wiadomości, sprawdź folder SPAM w swojej skrzynce.

failure

Coś poszło nie tak

Źródło: Prawo Przedsiębiorcy

Oceń jakość naszego artykułu

Dziękujemy za Twoją ocenę!

Twoja opinia jest dla nas bardzo ważna

Powiedz nam, jak możemy poprawić artykuł.
Zaznacz określenie, które dotyczy przeczytanej treści:
Autopromocja

REKLAMA

QR Code

REKLAMA

Moja firma
Zapisz się na newsletter
Zobacz przykładowy newsletter
Zapisz się
Wpisz poprawny e-mail
Czy firmy wolą pozyskiwać nowych klientów czy utrzymywać relacje ze starymi?

Trzy czwarte firm w Europie planuje zwiększyć wydatki na narzędzia lojalnościowe, jak karty podarunkowe. W Polsce tylko 4% firm B2B stawia na budowanie relacji w marketingu, co – zdaniem ekspertów – jest niewykorzystanym potencjałem, zwłaszcza przy rosnących kosztach pozyskania klientów.

Co piąty Polak spełnia kryteria pracoholizmu [BADANIE]

Z badań przeprowadzonych przez platformę edukacyjną Centrum Profilaktyki Społecznej wynika, iż co piąty Polak spełnia kryteria pracoholizmu. Zjawisko to odbija się na rodzinach. Terapeuci coraz częściej spotykają pacjentów, którzy nie wiedzą, jak żyć razem po latach „małżeństwa na odległość”.

Zasiłek chorobowy 2025 – jakie zmiany planuje rząd

To może być prawdziwa rewolucja w systemie świadczeń chorobowych. Rząd chce, by już od 2026 roku pracodawcy nie musieli płacić za pierwsze dni choroby pracowników. Zasiłek od początku zwolnienia lekarskiego ma przejąć ZUS. Zmiana oznacza ulgę dla firm, ale jednocześnie zwiększy wydatki Funduszu Ubezpieczeń Społecznych. Czy pracownicy zyskają, a system wytrzyma dodatkowe obciążenia?

Obowiązkowy KSeF wpłynie nie tylko na sposób wystawiania faktur [KOMENTARZ]

Obowiązek korzystania z Krajowego Systemu e-faktur (KSeF) obejmie wszystkich podatników (czynnych i zwolnionych z VAT), nawet najmniejsze firmy i wpłynie nie tylko na sposób wystawiania faktur - podkreśla Monika Piątkowska, doradca podatkowy e-pity.pl i fillup.pl.

REKLAMA

Boom na wynajem aut i rosnące zobowiązania firm

Wakacje pełne przygód? Kamper. Krótka wycieczka? Auto na godziny. Dojazd z dworca? Samochód na minuty. Wynajem pojazdów w Polsce rośnie, także w firmach. Jednak branża ma problemy – długi firm wynajmujących sięgają 251 mln zł i nadal rosną.

System kaucyjny od 1 października wchodzi w życie, co dla firm oznacza prawdziwą zmianę paradygmatu w obsłudze klientów

Większość Polaków uważa, że system kaucyjny to najlepszy sposób na odzyskiwanie opakowań po napojach – społeczna akceptacja jest ogromna, a oczekiwania klientów rosną. Dla sklepów i producentów to nie tylko obowiązek prawny, ale także nowe wyzwania logistyczne, technologiczne i edukacyjne. Firmy będą musiały nauczyć klientów prostych, ale ważnych zasad – jak prawidłowo zwracać butelki i puszki, by otrzymać kaucję, jak zorganizować punkt zwrotów i jak zintegrować systemy sprzedaży, aby proces był szybki i intuicyjny. To moment, w którym codzienne zakupy przestają być tylko rutyną – stają się gestem odpowiedzialności, a dla firm szansą na budowanie wizerunku nowoczesnego, ekologicznego biznesu, który rozumie potrzeby klientów i dba o środowisko.

Fundacja rodzinna bez napięć - co powinien zawierać dobry statut?

Pomimo że fundacja rodzinna jest w polskim prawie stosunkowo nowym rozwiązaniem, to zdążyła już wzbudzić zainteresowanie przedsiębiorców. Nic dziwnego – pozwala bowiem uporządkować proces sukcesji, ochronić majątek przed rozdrobnieniem i stworzyć ramy współpracy między pokoleniami, przekazując jednocześnie wartości i wizję fundatora jego sukcesorom.

Co trzecia polska firma MŚP boi się upadłości. Winne zatory płatnicze

Choć inflacja wyhamowała, a gospodarka wysyła sygnały poprawy, małe i średnie firmy wciąż zmagają się z poważnymi problemami. Z najnowszego raportu wynika, że niemal 30% z nich obawia się, iż w ciągu dwóch lat może zniknąć z rynku – głównie przez opóźnione płatności od kontrahentów.

REKLAMA

System kaucyjny od 1 października zagrożeniem dla MŚP? Rzecznik apeluje do rządu o zmiany

Od 1 października w Polsce ma ruszyć system kaucyjny, jednak przedsiębiorcy alarmują o poważnych problemach organizacyjnych i finansowych. Rzecznik MŚP apeluje do rządu o zmiany, ostrzegając przed chaosem i nierównymi warunkami dla małych sklepów.

W 2026 r. w radach nadzorczych i zarządach musi być 33-40% kobiet [Dyrektywa Women on Board]

W 2026 r. w radach nadzorczych i zarządach musi być odpowiednia reprezentacja płci. W związku z tym, że przeważają mężczyźni, nowe przepisy wprowadzają de facto obowiązek zapewnienia 33-40% kobiet ogólnej liczby osób zasiadających w radach nadzorczych i zarządach przedsiębiorstw. Czy Polskie firmy są na to gotowe? Jak wdrożyć dyrektywę Women on Boards?

REKLAMA