Jak mogę zabezpieczyć swoją markę przed kradzieżą? Czy ochrona prawna jest konieczna?
Karolina Bohdanowicz, ekspert ds. znaków towarowych w Pravna Group: Czy ochrona jest konieczna? Wyobraź sobie, że przychodzi do Ciebie wezwanie do zaprzestania używania logo i nazwy firmy. Jeżeli tego nie zrobisz, możesz zostać pociągnięty do odpowiedzialności finansowej. Na pewno po przeczytaniu takiego pisma przychodzi szok i bezradność — przecież prowadzisz swój biznes od lat. Być może pracowali już na ten stan rzeczy Twoi rodzice czy dziadkowie. Każdą wolną chwilę poświęcasz na rozwój firmy i tylko Ty wiesz, ile Cię to kosztuje wyrzeczeń.
Brzmi jak scenariusz z kategorii science fiction? To jednak zdarza się wielu przedsiębiorcom. Jednak Ty możesz ustrzec się przed takimi przypadkami i nie być w skórze osób, które muszą mierzyć się z konsekwencjami braku zabezpieczenia swojej marki. Zdecydowanie lepszym rozwiązaniem będzie zastrzeżenie znaku towarowego i zyskanie spokoju o własną firmę. Tylko w taki sposób stajesz się w 100% właścicielem swojej marki.
Które firmy są najbardziej narażone na kradzież marki?
K.B.: Na kradzież marki narażone są zarówno duże firmy, jak i małe przedsiębiorstwa. Wielu przedsiębiorców uważa, że to ich nie dotyczy. Duże firmy zakładają, że nikt nie odważy się ukraść znanego logo. To jednak błędne myślenie, przez które firma może stracić mnóstwo pieniędzy zainwestowanych w marketing i rozpoznawalność na rynku.
Trademark trolls zawodowo wyszukują niezarejestrowane nazwy i logo, by przejąć znak, a potem szantażować ich właścicieli, którzy włożyli swój czas i pieniądze w rozwój marki. Taka kradzież nawet w przypadku małej firmy to duże straty dla właścicieli.
A co w sytuacji, gdy prowadzę biznes online?
K.B.: Biznes online jest narażony na jeszcze większe ryzyko kradzieży. W tradycyjnych, stacjonarnych biznesach, bardzo często rozpoznajemy ludzi, którzy nas obsługują. Fryzjerka, sprzedawca w sklepie czy florystka to osoby, które znamy z widzenia i wiemy, że ta konkretna firma należy do nich. Identyfikujemy markę również z ich twarzą czy osobowością.
W przypadku e-commerce bardzo łatwo skopiować stronę WWW, zdjęcia, grafiki czy hasła reklamowe. Naszą warstwę graficzną może szybko wykorzystać — i wzbogacać się na niej — nieuczciwa konkurencja. Właśnie dlatego te firmy powinny zwrócić szczególną uwagę na zabezpieczenie swoich praw do marki.
W takim razie jak uzyskam pewność, że nie stracę swojej marki?
K.B.: Zakładając biznes, warto zorientować się, czy na rynku nie funkcjonuje już marka o podobnym logo bądź nazwie. W ten sposób unikniesz wezwania do zaprzestania naruszeń oraz wynikających z tego konsekwencji finansowych. Jednak, by pewność prowadzenia biznesu, którego nikt Ci nie zabierze, wzrosła niemal do 100%, trzeba zabezpieczyć swoją markę i zarejestrować znak towarowy. W ten sposób nawet profesjonalni złodzieje firm nazywani Trademark Trolls nie będą w stanie zagrozić Tobie i Twojemu dorobkowi. Pamiętaj — upewnij się, że masz oryginalne logo i nazwę, a potem nie zwlekaj i uzyskaj ochronę.
Jak powinienem działać, gdy konkurencja stworzyła niemal identyczne logo?
K.B.: Przede wszystkim, jeżeli masz zarejestrowany znak towarowy, to jest prawne potwierdzenie to, że to właśnie Ty jesteś właścicielem marki. Jako właściciel logo czy nazwy, masz prawo dochodzić swoich praw na drodze sądowej. Nikt bezkarnie nie może używać Twojej nazwy firmy lub podszywać się pod biznes, który od lat prowadzisz. Warto tutaj zwrócić się do specjalistów od prawa ochrony własności, aby pomogli napisać odpowiednie pisma i zapobiec precedensowi kradzieży. Jeżeli posiadasz bezwzględne prawo własności do marki, logo czy nazwy, wówczas prawo stoi po Twojej stronie i masz możliwość bronić swoich racji nawet na drodze sądowej.
Zabezpieczenie marki przed kradzieżą - dlaczego jest tak mało popularne?
Myślisz, że rejestracji podejmują się potężne koncerny? Błąd! Niestety takie myślenie najczęściej prowadzi do utraty czujności i w konsekwencji może skutkować nawet utratą własnej marki. Niezależnie od wielkości firmy, jej formy prowadzenia i obrotów, jakie generuje — zabezpieczenie logo oraz nazwy to podstawa. Zwłaszcza w erze globalizacji, która często ułatwia złodziejom kradzież małych firm. Postaw na skuteczną ochronę i postaraj się o prawną własność znaku towarowego.
Poznałeś trochę szczegółów dotyczących rejestracji znaku towarowego i sam przyznasz, że nierozważnym byłoby narażanie firmy na takie potencjalne straty, prawda? Edukacja przedsiębiorców w tym zakresie jest na niskim poziomie, ale z pewnością znasz już teraz powagę sytuacji. Jeżeli chcesz wiedzieć więcej o tym, jak zarejestrować znak towarowy oraz poznać szczegóły związane z jego zabezpieczeniem, zwróć się o pomoc do specjalisty. Ten na pewno poprowadzi Twoją sprawę i zadba o pomyśle jej rozwiązanie. Ty w tym czasie zajmiesz się dalszym rozwijaniem biznesu, którego nikt nie będzie mógł Ci zabrać.