Zwykle budową reklam zajmują się wyspecjalizowane firmy. Warto jednak znać pewne podstawowe zasady tworzenia komunikatów reklamowych.
Przede wszystkim należy zdać sobie sprawę, że reklama sama w sobie nie jest dla odbiorcy interesująca. W związku z tym jej twórca powinien skupić się przede wszystkim na tych jej elementach, które mogą przyciągnąć uwagę potencjalnego konsumenta.
W tym celu przy każdym formułowaniu komunikatu promocyjnego wykorzystuje się dwa aspekty: - aspekt priorytetu, którego celem jest zwrócenie uwagi na prezentowaną usługę bądź produkt; - aspekt krótkiej pamięci, który wskazuje na to, że informacje, które znajdują się na końcu komunikatu są najlepiej zapamiętane.
Polecamy: Jaki przekaz może być uznany za reklamę ukrytą?
Zwrócić uwagę odbiorcy można przez: - zastosowanie efektu dźwiękowego; - zadanie niekonwencjonalnego pytania; - podanie nazwy firmy; - zastosowanie intensywnych barw.
Istotne jest również to, by charakter przekazu był dostosowany do cech odbiorcy. Należy zwrócić uwagę, że analogiczne bodźce są odbierane w różny sposób. Jeden komunikat nie trafi do wszystkich, więc trzeba go zróżnicować w zależności od tego, do jakiej grupy kierowana jest oferta (młodzież, osoby starsze, klasa średnia, itp.).