Reklama w wyszukiwarkach jest doskonałą formą promocji dla małych i średnich firm, zarówno pod względem skuteczności i efektywności pozyskania nowych klientów, jak i niskich kosztów związanych z ceną reklamy.
Główną zaletą marketingu wyszukiwarek jest możliwość dotarcia z przekazem reklamowym dokładnie do tych użytkowników, którzy są zainteresowani usługami lub produktami, będącymi w zakresie oferty firmy promującej się. O wyświetlaniu odpowiedniej reklamy, decydują teksty zapytań, które wpisują użytkownicy do pola wyszukiwarki, oczekując uzyskania konkretnych informacji.
W efekcie zadanego zapytania wyszukiwarce użytkownicy mogą otrzymać następujące formy wyników:
- linki sponsorowane (AdWords)- ramka niebieska,
- lokalizacja wyników na Google Maps – ramka żółta,
- naturalne wyniki wyszukiwania, będące wynikiem działań pozycjonowania strony – ramka zielona.
We wszystkich przypadkach celem promocji jest uzyskanie jak najwyższej pozycji serwisu firmy w wynikach wyszukiwania, na wybrane słowa kluczowe oraz frazy wpisywane przez użytkowników w postaci zapytania do wyszukiwarki.
Użytkownikowi, który jest zainteresowany usługami remontowymi w regionie łódzkim, po wpisaniu zapytania o treści: „Usługi remontowe Łódź”, pojawi się wynik wyszukiwania w postaci listy firm zajmujących się działalnością remontową, o lokalizacji w obszarze Łodzi.
Co to jest – linki sponsorowane?
Linki sponsorowane oraz boxy reklamowe jest to rodzaj promocji (w postaci opisu i adresu www firmy), wyświetlanej w wyróżnionym miejscu wśród wyników wyszukiwania.
Charakterystyka: Jest to najszybszy i jednocześnie najefektywniejszy sposób umożliwiający, chcącej promować się firmie, na zaistnienie w czołówce wyników wyszukiwania. Uruchomienie kampanii realizowane jest w ciągu 1-2 dni roboczych, natomiast rozliczanie reklamy odbywa się na zasadzie PPC (Pay Per Click – Płać za kliknięcie), czyli firma płaci wyłącznie za kliknięcia w link swojej promocji, a nie za możliwość wyświetlania reklamy w wyszukiwarce.
Polecamy: Inspiracje i pomysły w reklamie czyli jak reklamować w zgodzie z prawem
Co to jest lokalizacja firmy na Google Maps?
Jest to rozwiązanie umożliwiające zaistnienie firmy w obszarze danej lokalizacji na mapie Googla (w przedstawionym przykładzie jest to region łódzki).
Charakterystyka: Firmy chcące skorzystać z tej opcji, mogą kierować dodatkowo użytkowników do posiadanej strony WWW lub w przypadku jej braku, skorzystać z możliwości stworzenia własnej wizytówki w obrębie wyszukiwarki.
Co to jest - pozycjonowanie stron WWW?
SEO - Search Engine Optimization, czyli pozycjonowanie jest to zestaw działań umożliwiających uzyskanie przez serwis internetowy jak najwyższej pozycji w naturalnych wynikach wyszukiwania.
Charakterystyka: Promocja w postaci pozycjonowania charakteryzuje się długim okresem oczekiwania, na który składa się sukcesywnie realizowana praca, bazująca na odpowiednim doświadczeniu i wiedzy, umożliwiająca optymalizację serwisu, w celu uzyskania pierwszychpozycji w czołówce stron w wynikach wyszukiwania.