Za rok rynek reklamy będzie wart 7,96 mld zł

Michał Fura
rozwiń więcej
W przyszłym roku rynek po raz pierwszy od dwóch lat będzie rósł wolniej niż 10 proc. rocznie - szacuje CR Media Consulting.

W II kwartale firmy zwiększyły wydatki na reklamę o 11,9 proc. - szacuje CR Media Consulting.

Zdaniem autorów raportu, dynamika, choć wciąż dwucyfrowa, wskazała pierwsze symptomy osłabienia rynku reklamowego. W I kwartale wydatki wzrosły bowiem o 14,2 proc. Według analityków, koniec II kwartału przyniósł również pogorszenie nastrojów konsumentów i przedsiębiorstw.

- Będzie to miało wpływ na ograniczenie inwestycji reklamowych. Dlatego dokonaliśmy korekty prognozy wzrostu rynku - mówi Maciej Chodorowski, członek zarządu CR Media Consulting i autor raportu.

Jego zdaniem rynek mocniej odczuje spowolnienie w przyszłym roku - przyszłoroczne wydatki reklamowe, w stosunku do tego roku, zwiększą się jedynie o 6,9 proc. Na koniec tego roku rynek reklamy wart będzie 7,45 mld zł, na koniec 2009 roku - 7,96 mld zł. Jeśli rynek zacznie zwalniać, zmusi to media do zmian polityki cenowej. Telewizje, które najwięcej zarabiają na reklamie, mogą zacząć obniżać ceny, żeby zatrzymać przy sobie reklamodawców. Tym razem w lepszej sytuacji znajdzie się internet (wydatki na reklamę w II kwartale wzrosły w nim o 42 proc.), który dzięki możliwości dokładnego policzenia kosztów może liczyć na większą przychylność szukających oszczędności reklamodawców.

Ale nie wszyscy eksperci uważają, że czeka nas aż takie spowolnienie. Według opublikowanego przez GP raportu domu mediowego Starlink, rynek reklamy telewizyjnej w II kwartale wzrósł o 19,8 proc., w całym półroczu - o 18,3 proc.

- Moim zdaniem w przyszłym roku nie należy się spodziewać spadku dynamiki poniżej 10 proc. - uważa Jakub Bierzyński, szef domów mediowych OMD Omnicom Media Group.

MICHAŁ FURA

michal.fura@infor.pl

Moja firma
Nie tylko majówka. W maju będą jeszcze dwa dni ustawowo wolne od pracy. Kiedy?
30 kwi 2024

Dni wolne w maju. Ci, którym nie udało się zorganizować pięcio- czy nawet dziewięciodniowego długiego weekendu, mogą jeszcze spróbować w innym terminie w tym miesiącu. Kiedy jeszcze wypadają dni ustawowo wolne od pracy w najbliższym czasie? 

Sztuczna inteligencja w branży hotelarskiej. Sprawdza się czy nie?
30 kwi 2024

Jak nowe technologie mogą wpłynąć na branżę hotelarską? Czy w codziennym funkcjonowaniu obiektów hotelowych zastąpią człowieka? Odpowiadają przedstawiciele hoteli z różnych stron Polski, o różnych profilach działalności, należących do Grupy J.W. Construction.

Jak zarządzać budżetem biznesu online, gdy wzrastają koszty?
30 kwi 2024

Biznes e-commerce jest pełen wyzwań, bo wymaga zarządzania na wielu płaszczyznach. Jak zachować ciągłość finansową, gdy operator zmienia warunki współpracy? 

Mikroprzedsiębiorcy poszli po kredyty, ale banki udzieliły ich mniej, niż rok temu
30 kwi 2024

Według informacji przekazanych przez Biuro Informacji Kredytowej, w marcu br. banki udzieliły mikroprzedsiębiorcom o 4,5 proc. mniej kredytów, a ich wartość była niższa o 3,3 proc. w porównaniu do marca 2023 r.

Dane GUS na temat handlu hurtowego i nowych zamówień w przemyśle. Poniżej oczekiwań ekspertów
29 kwi 2024

Z danych GUS na temat handlu hurtowego i nowych zamówień w przemyśle w marcu br. wynika m.in., że typowy dla tego okresu wzrost sprzedaży hurtowej w ujęciu miesięcznym osiąga niższą, od notowanej w tym okresie w ubiegłych latach, dynamikę. Statystyki pokazują również kontynuację trwającego już od lutego 2023 roku okresu ujemnej dynamiki sprzedaży hurtowej w ujęciu rocznym. Marcowe dane na temat nowych zamówień w przemyśle, pokazujące znaczny spadek w stosunku do ubiegłego roku, są kolejnym powodem do niepokoju po ogłoszonych wcześniej przez GUS, rozczarowujących wynikach produkcji przemysłowej (spadek o 6,0% r/r w marcu b.r).

Niższy ZUS będzie sprzyjał decyzjom o otwarciu JDG?
29 kwi 2024

W 2023 r. powstało 302 tys. nowych firm jednoosobowych, a 177 tys. odwiesiło swoją działalność. Jednocześnie z rejestrów wykreślono ich aż 196,5 tys. Czy mniejsze koszty prowadzenia działalności gospodarczej spowodują, że będzie ich otwierać się więcej? 

Dostawa jedzenia w majówkę nie musi być tylko do domu
26 kwi 2024

Majówka w tym roku, przy dobrej organizacji urlopu, może mieć aż 9 dni. Część Polaków decyduje się na taki długi wyjazd, sporo planuje wziąć dodatkowe wolne tylko 2 maja i też wyjechać, część będzie odpoczywać w domu. Będziemy jadać w restauracjach, gotować czy zamawiać jedzenie na wynos?

Jaki jest sekret sukcesu rodzinnych firm?
26 kwi 2024

Magazyn "Forbes" regularnie publikuje listę 100 najbogatszych Polaków. W pierwszej dziesiątce tegorocznego zestawienia jest kilku przedsiębiorców działających w firmach rodzinnych. Jaka jest ich recepta na sukces? 

Skuteczne kierowanie rozproszonym zespołem w branży medycznej
26 kwi 2024

Zarządzanie zespołem w branży medycznej to zadanie, które wymaga nie tylko specjalistycznej wiedzy, ale też głębokiego zrozumienia dynamiki interpersonalnej i psychologii pracy. Jako przedsiębiorca i założyciel BetaMed S.A., zawsze stawiałam przede wszystkim na rozwój kompetencji kierowniczych, które bezpośrednio przekładały się na jakość opieki nad pacjentami i atmosferę panującą w zespole.

GUS: Wzrósł indeks kosztów zatrudnienia. Czy wzrost kosztów pracy może być barierą w prowadzeniu działalności gospodarczej?
25 kwi 2024

GUS podał, że w IV kwartale 2023 r. indeks kosztów zatrudnienia wzrósł o 1,9 proc. kdk i 12,8 proc. rdr. Mimo to zmniejszył się udział firm sygnalizujących, że wzrost kosztów pracy lub presji płacowej może być w najbliższym półroczu barierą w prowadzeniu działalności gospodarczej.

pokaż więcej
Proszę czekać...