Linki sponsorowane - jak się przygotować do kampanii / inforCMS
Firma, która decyduje się na realizację kampanii linków sponsorowanych, aby wypromować swoje produkty i usługi za pośrednictwem wyszukiwarek Google, Onet, Netsprint, w celu osiągnięcia jak najwyższych korzyści, winna poprzedzić działania reklamowe, krótkim przygotowaniem założeń kampanii (nawet wówczas gdy całość obsługi jest przekazywana docelowo do agencji reklamowej).
Etapy przygotowań
1. Wyznaczenie celu jaki firma chce osiągnąć:
- Promocja posiadanych produktów i usług.
- Wyróżnienie rozpoczynającej się akcji promocyjnej.
- Budowa wizerunku i marki firmy w sieci.
2. Określenie, jaki skutek ma przynieść kampania w wyszukiwarkach:
- Zwiększyć ilość zapytań telefonicznych na temat produktów i usług.
- Zwiększyć liczbę zapytań za pomocą formularza umieszczonego na stronie np. na temat promowanego produktu, lub w przypadku sklepów on-line - wzrost ilości sprzedawanych produktów
- Zwiększyć liczbę odwiedzających stronę użytkowników.
3. Określenie zakresu kampanii w wyszukiwarkach:
- Wybór w jakich wyszukiwarkach ma być prowadzona kampania:
- Google, Netsprint, Onet
- Rekomendowany udział to:
- Google (80%), Netsprint (10%), Onet (10%)
4. Zaplanowanie terminu startu kampanii i okresu jej trwania
- Cenną informacją dla firmy, jest sprawdzenie trendów popularności produktów / usług przez nią oferowanych lub też bazowanie na podstawie cyklu sprzedaży produktów.
- Firma może zrobić to sama lub poprosić o to obsługującą ją agencję. Na podstawie tych informacji, warto zaplanować kampanię na tyle wcześnie by wyprzedzała ona pik popularności produktów / usług.
5. Określenie skali promocji (lokalna czy ogólnopolska kampania):
Zobacz także: Marketing w wyszukiwarkach – jak może pomóc wypromować firmę w internecie
- Zdecydowanie czy kampania ma mieć zakres lokalny, np. dla danego województwa lub miasta, w którym działa firma. Dotyczy to przypadku, gdy specyfika usługi jest dostępna wyłącznie w siedzibie firmy np. Salon Urody.
- Wybór kilku województw lub miast, ze względu na ich potencjał sprzedażowy, określony na podstawie dotychczasowych doświadczeń firmy, w postaci największej liczby wystawionych faktur w danym regionie np. województwo mazowieckie i wielkopolskie.
- W przypadku oferty dostępnej na terenie całego kraju, realizacja kampanii ogólnopolskiej.
6. Określenie godzin prezentowania reklamy:
- Wybór godzin prezentowania reklamy, ze względu na specyfikę produktu / usługi np. w godzinach najwyższej aktywności potencjalnych Klientów – godziny pracy od 7:00 do 18:00.
- Prowadzenie kampanii całodobowo, w związku z tym, że produkt / usługa mogą zainteresować użytkowników zarówno w trakcie pracy, jak i podczas czasu wolnego.
7. Zdefiniowanie listy słów kluczowych, które najlepiej określają firmę i oferowanych przez nią produktów / usług:
- Zanim firma zgłosi zapytanie do agencji o realizację kampanii linków sponsorowanych i jej obsługę, warto wcześniej zastanowić się nad własną propozycją słów kluczowych, którymi chcielibyśmy by w wyszukiwarce była wyróżniona nasza firma.
- Tego rodzaju lista słów stanowiła będzie punkt wyjścia i podpowiedź dla stworzenia bazy dla kolejnych określeń oraz związanych z nimi fraz, np. firma zajmująca się sprzedażą bagażników samochodowych, słowa kluczowe: łańcuchy śniegowe, łańcuchy śnieżne, interpack, bagażniki.
8. Wybór stron docelowych kampanii:
Zobacz także: Jak przygotować należycie stronę do kampanii w wyszukiwarkach
- Podczas przygotowywania słów kluczowych dla kampanii warto również pamiętać o wyborze stron, które dla danych słów kluczowych będą się otwierać użytkownikowi po kliknięciu w reklamę.
9. Darmowy kupon na zakup przestrzeni reklamowej w wyszukiwarce Google:
- Warto pamiętać również o tym, że dla firm które po raz pierwszy decydują się na przeprowadzenie kampanii reklamowej w wyszukiwarce, może być dostępny kupon Google AdWords na zakup przestrzeni reklamowej – zawsze warto zapytać o niego swoją agencję