Miejsce w pierwszej dziesiątce wyników wyszukiwania, podobnie jak i odpowiednia lokalizacja reklamy na billboardzie czy w gazecie, korzystnie wpływa na promocję danego podmiotu gospodarczego. Jednym z elementów zwiększających skuteczność kampanii internetowej jest SEO, czyli Search Engine Optimization. - Pod tym pojęciem rozumie się ogół działań, których istotą jest optymalizacja strony internetowej oraz pozycjonowanie jej dla określonych słów kluczowych. Co ważne, właściciele firmowych portali www mogą samodzielnie wpłynąć na miejsce w wynikach wyszukiwania. W tym celu powinni zadbać przede wszystkim o treść i właściwą budowę strony oraz ilość i jakość prowadzących do niej linków - mówi Sebastian Kopeć, ekspert ds. pozycjonowania firmy Procreate.
Spojrzeć oczami klienta
Dobrze zaprojektowany portal internetowy powinien być ciekawy i czytelny zarówno dla użytkowników, jak i dla wyszukiwarek. Warto zastanowić się, które wyrażenia najlepiej charakteryzują dane przedsiębiorstwo. - Dobierając słowa kluczowe należy postawić się na miejscu potencjalnego klienta. Trzeba pomyśleć, co wpisze on w wyszukiwarkę, aby odnaleźć poszukiwany produkt lub usługę. Przykładowo, sklep sportowy z Poznania w opisie i tytule strony głównej powinien zawrzeć krótką charakterystykę swojej działalności np. „Sklep sportowy - odzież sportowa, sprzęt i akcesoria - Poznań” - wyjaśnia Sebastian Kopeć.
O wiele trudniejsze może okazać się dopasowanie wyrazów pod kątem biura rachunkowego. - W tym przypadku lepiej skoncentrować się na słowach kluczowych związanych z tzw. regionalizacją, czyli nazwą miejscowości bądź województwa, w którym prowadzona jest działalność - dodaje.
Należy także pamiętać, że każda podstrona uznawana jest przez wyszukiwarkę jako osobny element. Jeżeli portal nie posiada osobnych podstron dla różnych produktów czy usług, najlepiej scharakteryzować działalność firmy w treści strony. O czym jeszcze należy pamiętać? - Warto publikować unikalne teksty, ponieważ wyszukiwarki są uczulone na tzw. duplicate content, czyli powielone treści - dodaje Sebastian Kopeć.
Pokazać się w sieci
Na ocenę firmowej strony www wpływa także ilość i jakość linków wychodzących. Niestety, te pojęcia nie są równoznaczne. W przypadku zamieszczenia zbyt dużej liczby odnośników do portali, których treść nie jest związana z działalnością danego podmiotu, jego strona www może zostać gorzej oceniona, a nawet usunięta z wyników wyszukiwania. - Należy zatem poszukiwać partnerów wśród portali, których tematyka w jakiś sposób wiąże się z branżą naszego przedsiębiorstwa. Warto pojawiać się również na portalach społecznościowych. Są one nie tylko dobrym narzędziem społeczno-marketingowym, ale także korzystnie wpływają na pozycjonowanie firmowej strony www - zauważa Sebastian Kopeć.
Powyższe wskazówki okazują się przydatne, jednak wymagają poświęcenia sporej ilości czasu. SEO nieustannie się zmienia, a konkurencja nie śpi. Chwila nieuwagi może więc spowodować spadek danej strony internetowej w wynikach wyszukiwania. Skupiając się na ciągłym zgłębianiu tajników marketingu internetowego, łatwo zapomnieć o innych ważnych kwestiach związanych z prowadzeniem działalności gospodarczej. W takiej sytuacji warto, aby promocją przedsiębiorstwa zajmowała się zewnętrzna firma. Jednym z najważniejszych elementów takiej współpracy jest wybór odpowiedniej strategii i technik działania.
- Może się bowiem okazać, że pozycjonowanie strony jest niewystarczające i istnieje konieczność wsparcia go za pomocą linków sponsorowanych. Takie rozwiązanie jest dobre zwłaszcza dla nowych przedsiębiorstw, ponieważ w krótkim czasie pozwala im zdobyć odpowiedni rozgłos w sieci. Promując się w Internecie nie należy ograniczać się więc tylko do jednej formy promocji - podsumowuje Sebastian Kopeć.