| IFK | IRB | INFORLEX | GAZETA PRAWNA | INFORORGANIZER | APLIKACJA MOBILNA | PRACA W INFOR | SKLEP
reklama
Jesteś tutaj: STRONA GŁÓWNA > Moja firma > Moto > Motonews > Rynek > Wartość marki KIA - na ile jest szacowana?

Wartość marki KIA - na ile jest szacowana?

Marki KIA jest coraz lepiej postrzegana nie tylko przez jej klientów, ale również przez inwestorów giełdowych. Co więcej, zyskuje także w rankingach badających wartość marek z całego świata. Zobacz ile dziś jest warty koreański gigant.

Opublikowana właśnie lista 100 ‘Najlepszych Marek Światowych Roku 2014’ agencji rankingowej Interbrands wskazuje, iż od czasu przyjęcia w roku 2007 sfery designu (Design Management) za decydującą dla przyszłości firmy i mianowaniu Petera Schreyera na stanowisko Prezydenta ds. Designu i Głównego Stylisty (CDO) wartość marki należącej do Kia Motors Corporation wzrosła z 929 miliona do 5,4 miliarda USD, tj. o zawrotne 480% !. Wzrost ten nieporównywalnie przewyższa średnią za ten sam okres dla 11 producentów motoryzacyjnych sklasyfikowanych na liście ‘Best Global Brands 2014’.

Po raz pierwszy na dorocznej liście najcenniejszych marek światowych Kia znalazła się w roku 2012 zajmując 87 miejsce z wartością marki 4,1 mld USD, by rok później ‘przeskoczyć’ 4 miejsca (na 83) w następstwie przyrostu wartości o 15 procent – do 4,7 mld USD. Rok ubiegły przyniósł kolejny 15-procentowy przyrost wartości marki Kia – do 5,4 mld USA – plasując ją o kolejne 9 punktów wyżej, a więc na miejscu 74. Zgodnie z tegoroczną listą Interbrands wzrost wartości marki Kia był ponad dwukrotnie wyższy w stosunku do średniego dla 100 klasyfikowanych firm/marek, który wyniósł 7 procent.

Zobacz też: Ile samochodów miesięcznie sprzedaje Audi?

Znaczący przyrost wartości marki Kia w ubiegłym roku przypisać należy takim czynnikom, jak kontynuacja intensywnej działalności marketingowej, w tym sponsoring Mistrzostw Świata w piłce nożnej w Brazylii (2014 FIFA World Cup Brazil™) oraz mistrzowskiego turnieju tenisowego Australian Open, trwająca ofensywa nowych produktów, obejmująca premiery dwunastu nowych (kolejnej generacji) lub dogłębnie zmodernizowanych modeli w latach 2013-2014 oraz 4-procentowy wzrost średniej ceny pojazdów eksportowanych w pierwszym półroczu 2014 w porównaniu z identycznym okresem ubiegłego roku.

Ponadto, prowadzona przez Kia globalna kampania w oparciu o wprowadzoną w 2012, nową identyfikację markową – ‘A Different Beat’ – pozwoliła firmie wypracować nie tylko większą klarowność i spójność wewnętrzną lecz także silne atrybuty podstawowe „Vibrant, Distinctive oraz Reliable” (marka tętniąca życiem, wyrazista i niezawodna). Jako część wysiłków na rzecz wzmocnienia wizerunku „A Different Beat’ oraz związków emocjonalnych klientów na całym świecie z marką, w roku 2012 Kia podjęła różne, innowacyjne przedsięwzięcia marketingowe, w tym marketing sensoryczny – m.in. identyfikacja wizualna punktów dealerskich ‘Red Cube’ oraz „dźwiękowy autograf markowy’ towarzyszący m.in. reklamom telewizyjnym Kia i sytuacjom kontaktu z klientem (dzwonki telefoniczne).

reklama

Narzędzia przedsiębiorcy

reklama

POLECANE

Nasze recenzje

Ostatnio na forum

Prawne ciekawostki

Eksperci portalu infor.pl

Comperia.pl

Porównywarka finansowa nr 1

Zostań ekspertem portalu Infor.pl »