| IFK | IRB | INFORLEX | GAZETA PRAWNA | INFORORGANIZER | APLIKACJE MOBILNE | KARIERA | SKLEP
reklama
Jesteś tutaj: STRONA GŁÓWNA > Moja firma > Biznes > Firma > Mała firma > Reklama > Jakie przepisy prawne dotyczą reklamy w prasie

Jakie przepisy prawne dotyczą reklamy w prasie

Reklama w prasie polega przede wszystkim na przyciągnięciu uwagi klienta poprzez atrakcyjną szatę graficzną. Kwestie tego typu reklam uregulowane są w ustawie Prawo Prasowe.

Jaka reklama jest dozwolona?

Zgodnie z nim prasa ma prawo do zamieszczania odpłatnie ogłoszeń i reklam, z tym, że nie mogą być one sprzeczne z prawem lub zasadami współżycia społecznego. Ponadto powinno być jasno zaznaczone, że zamieszczony materiał jest reklamą – jest to niezbędne, by uniknąć sytuacji, w których konsument uzna, że dany artykuł, bądź promocja jest elementem numeru lub artykułu i stanowi wynik pracy dziennikarskiej.

Oceniając kwestię zgodności z prawem należy brać pod uwagę zarówno normy ogólne (np. ustawę o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji, w której zabroniona jest m.in. reklama nadmiernie ingerująca w sferę prywatności, czy odwołująca się do uczuć odbiorcy), jak i przepisy bardziej szczegółowe (jak zakaz promowania napojów alkoholowych w prasie dziecięcej i młodzieżowej). 

Jeśli treść reklamy jest sprzeczna z założeniami danego wydawnictwa, jego linią programową lub charakterem publikacji zarówno redaktor, jak i wydawca mają prawo odmówić jej umieszczenia.

Przeczytaj także: Kto odpowiada za treść reklamy prasowej

Zakaz kryptoreklamy

Reklama ukryta jest zakazana. W ustawie czytamy, że „dziennikarzowi nie wolno prowadzić ukrytej działalności reklamowej wiążącej się z uzyskaniem korzyści majątkowej bądź osobistej od osoby lub jednostki organizacyjnej zainteresowanej reklamą.”.

Przepis ten również ma na celu ochronę odbiorcy – tak, by nie został on pozbawiony możliwości krytycznego odniesienia się do treści reklamy. W przeciwnym razie mógłby błędnie przyjąć, że jest to integralna część publikacji, a przez to uznać to za bardziej wiarygodne niż przekaz promocyjny.

Zobacz: Czym są nieuczciwe praktyki rynkowe

Trzeba jednak przyznać, że regulacja ta budzi kontrowersje. Jak bowiem ocenić „rankingi” kosmetyków, sprzętu elektronicznego i innych, organizowane przez gazety? Często osobami oceniającymi są sami redaktorzy, zatem niewątpliwie wiąże się to z korzyścią majątkową, a nawet, jeśli otrzymują próbki bezpłatnie, korzyściami osobistymi. Mimo wszystko, należy przyjąć, że tego typu artykuły przyjęły się pod względem zwyczajowym i mają charakter uświadamiająco – informacyjny. 

Powyższe regulacje odnoszą się nie tylko do pracy w tradycyjnym rozumieniu (tygodniki, miesięczniki, magazyny), ale także do ich wydań internetowych, nawet jeśli wykorzystywane są w nich elementy ruchome (takie jak animacje, zmieniające się kolory itp.)

reklama

Polecamy artykuły

Autor:

Źródło:

INFOR

Zdjęcia

Jakie przepisy prawne dotyczą reklamy w prasie
Jakie przepisy prawne dotyczą reklamy w prasie

Personel i Zarządzanie 4/201730.03 zł

Narzędzia przedsiębiorcy

POLECANE

Dotacje dla firm

reklama

Ostatnio na forum

Pomysł na biznes

Eksperci portalu infor.pl

Joanna Kotzian

Absolwentka Filologii polskiej na Uniwersytecie Jagiellońskim i Zarządzania mediami w Wyższej Szkole Biznesu – National Louis University. Tematyką HR i komunikacji zajmuje się od 2000 r., a od 2008 r. współpracuje z klientami w obszarze employer brandingu. Kieruje projektami badań wizerunku, w tym identyfikacji EVP, tworzy i realizuje strategie wizerunkowe dla dużych firm polskich i międzynarodowych. Wspiera procesy komunikacji w trakcie zmian organizacyjnych. W ramach Bernard Hodes Global Network współpracuje z ekspertami employer brandingu na całym świecie. Interesuje się różnymi obliczami różnorodności i prowadzi badania na temat wpływu diversity na wizerunek pracodawcy. Jest doświadczonym prelegentem, autorką wielu publikacji z dziedziny employer brandingu, komunikacji, HR i rynku pracy.

Zostań ekspertem portalu Infor.pl »